如何策划小程序活动

2019-06-17 10:25:30 116

任何类型的活动都必须有理由,所以,在着手策划活动之前,请给小程序一个做活动的理由。做活动策划看上去很简单,但是做好很难。简单的是,我们始终能够找到做活动的理由,而难的是,如何把这个理由和活动有机结合在一起。那么,我们先从活动理由的类型开始策划。

 

.时间节点

时间节点是最常见的活动理由,我们经常可以见到。而时间节点也有很多的类型,节假日、季节变化、纪念日、周年庆等等。

 

以时间为理由做活动,用户比较容易获得认同。在传统商业活动中用户已经养成了习惯,以为这样的时间就应该有活动,所以,即便活动设计得不是很精彩,用户也会愿意来参加,因为这是习惯,基本可以称为“传统”。

 

比如,换季清仓大甩卖。比如,每年1111号是购物狂欢节的周年庆。

 

.基于小程序或者商品本身

运营者可以利用小程序或者商品本身的一些属性,有针对性地开展的活动。活动通常会利用商品的一个类目或者共同属性,甚至小程序迭代升级的某个重要版本,有针对性地开展活动。因此,这种活动设计需要运营与策划对小程序或者商品有足够的了解,并且能够抓住消费者最感兴趣的点进行组织与引导。

 

比如,电商拿出单独的品类包装出来的“电视节”、“冰箱节”等。再比如游戏领域的“开服优惠活动”、“战场排名活动”等。

 

.蹭热点

热点包括社会热点、娱乐热点、还是生活热点,不管是任何热点,都可以拿来作为活动的素材、活动理由。所以,如果要从这个角度去策划活动,运营人员经常关注最近有哪些热点,人们为什么关注这些热点,这些热点是否可以利用。

 

比如,世界杯赛事、高考、明星、电影等等。

 

.自造热点

自造热点难度非常大。所以,不建议初学者轻易尝试。自造热点是一个有趣但成功概率较低的做法。但是,如果无法利用当前的一些热点,或者利用各种营销媒介,那么运营人员也可以尝试“自造热点”。

 

说到自造热点,不得不重复提的是天猫“双十一”活动策划,阿里硬生生地炒出一个“光棍节”。

 

.活动准则

一句话总结:“流程简单少思考,文案清晰无歧义。”

 

活动策划很大程度上决定了运营人员设计的利益点是否足够吸引用户参与活动。让我们抛开活动展现设计,只看活动的规则。在很多人看来这是很简单的事情,但实际并非如此,米筷认为更多的是靠文案功力。对于文案我们的建议是:多写多思考,不作不会死。同时活动中避免过分强调转化、KPI等压力。

 

比如活动规划是否啰嗦、是否适合中国用户的习惯、是否能够解释地很清楚、是否对于用户来说门槛过高。再比如抽奖设计是否越简单越好、是否采用游戏化或任务化设计等等。

 

活动策划完成后,要考虑的是怎么让场景落地。以米筷为例的开发工具,它以私有化重新定义小程序应用解决方案,通过灵活、开放、标准化、轻量级、定制方便、积木式扩展的优势,使小程序开发服务具有“开发效率高”、“技术门槛低”、“开发投入少”的特性。因此,对于小程序活动功能场景快速落地是不错的选择。

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