小程序筛选种子用户与冷启动

2019-06-17 10:46:53 139

在现代商业世界里,实在太渴望获取用户了。单纯当一个才华横溢的创造者是没用的,除非你能同时把东西推销出去。

 

今天让我们先来谈谈“冷启动”。“冷启动”原本是数据挖掘领域的一个专业术语,可以运用到小程序运营中,指在小程序之初尚未形成完善的生态体系并能提供足够多可消费内容的情况下,从零开始引入第一批用户和制造内容的过程。选择高质量的早期用户加入和建立充足的数据沉淀,将可作为引燃小程序持续增长的燎原之火,为日后发展奠定良好基础。而一旦冷启动解决不好,很可能埋下后续运营的隐患。在大公司中做产品,鲜少有冷启动的烦恼。这是因为大公司牢牢把持着互联网最核心的渠道资源,拥有较强的线上线下整合能力,掌握海量的一手用户数据和接触渠道。

 

但对于缺钱、缺人、缺资源的中小型创业团队而言,米筷认为冷启动就没那么容易了。去哪里寻找第一批吃螃蟹的人呢?

 

一、从最笨的事件做起

对运营小程序而言,能巧取捷径“抄快车道”固然爽快,但这也绝非常态,更多时候则要求创业者们沉下心来走近用户,完成一件件看上去费力又缓慢的“脏活累活”。那些在起步阶段稳扎稳打奠定下坚实基础的创业公司,通常都极其重视对早期用户的深耕细作。

 

二、社交红利:蕴藏在微信平台下的流量矿藏

小程序的爆发和开放平台向App中的App”全面延伸,也为手机应用的创业者们带来了更多便利。

 

平台级的手机应用,不仅为每一个鲜活的线下个体建立了朋友圈对应的映射,同时也为人们创造了自我表达、情绪宣泄的出口,完成从“自我”到“本我”去伪存真的过程。人们在社交网络上花费的时间与日俱增,由此带来庞大活跃的用户量、成熟的关系链和丰富的行为数据,为初创公司获取目标用户创造条件。

 

三、内容营销:打造持续输出的传播引擎

“内容为王”的眼球经济时代,争夺用户有限注意力的有效方法之一就是持续输出内容,依靠内容来渗透和维系,从而获得洗在用户的认可关注。一篇爆红公众号的文章、一段让人泪流满面的视频、一组被千万人疯转的图片,虽然创作成本不高,却能启动持续传播的引擎,有些甚至经久不衰。内容营销的作用主要分为三方面:吸引流量、培养潜在用户、劝诱转化。

 

但是,试图通过偶尔一两次“核爆炸”级的热门内容来换取长久关注是不现实的,因此你应当打造一台内容引擎,持续稳定地输出高质量内容。在国内,以微信公众号、知乎、微博、博客等平台为载体,精心准备的内容引起用户的关注、转发和回流。

 

四、微信搜索的优化营销

小程序有了优质的内容或商品,接下来要做的就是让人们发现你。微信搜索无疑是微信体系最主流的信息获取渠道。如果你在微信上无法搜到,那么你就不存在,现实就是这样的残酷。

 

移动搜索发源于PC互联网时代的搜索引擎,在优化技巧上如出一辙。在当今的移动互联网语境下,又衍生出了针对小程序市场的优化手段。虽然各平台之间存在差异,但针对排名算法的反推与实践思路大致相同,就是通过关键词的研究、评判维度的猜测、加权策略的利用,让自己的小程序在搜索中尽可能获取最大曝光。

 

五、从线下到线上

除了寻找线上的宣传渠道,某些小程序因其覆盖人群特点和本地化特征,更适宜采用地面推广的方式。常用的地面推广策略包括派发传单、投放线下广告、设置摊位搞有奖活动等。在考虑地推手段时,应综合衡量区域特性、群体渗透、易获得性,用更加巧妙的方式降低成本,提高效率。

 

面对小程序日益增长的市场规模和互联网化需求,以米筷为例的开发工具,它以私有化重新定义小程序应用解决方案,通过灵活、开放、标准化、轻量级、定制方便、积木式扩展的优势,对全行业小程序进行深度赋能,使小程序开发服务具有“开发效率高”、“技术门槛低”、“开发投入少”的特性,并率先提供“私有化部署”的平台,对于企业、机构单位的数据及个性化需求是最优选择。

米筷微信小程序
米筷小程序

米筷小程序学习交流群 米筷学习交流群
群号:606846828
米筷学习交流群

米筷微信公众号 米筷公众号