线下才是小程序的新大陆

2019-06-17 11:31:22 114

2017,微信之父张小龙放言“小程序是未来”时,小程序一时备受追捧,数以百万计的开发者、创业者、投资者纷纷涌入。

 

不过,一切并未如人们预测的那样。

 

小程序并未快速取代传统APP,创业者也没有走上人生巅峰,投资人也没有赚得盆满钵满。相反,小程序虽然创造了一些爆款,但更多的小程序开发者面临的却是一轮残酷的洗牌,犹如七魄停留在肉身不愿离去的“僵尸”,随处可见。

 

于是,开发者们纷纷逃离小程序,投资人的热情也从发现”新大陆“的兴奋变为了会不会又是一座”孤岛“的谨慎。

 

可是2018年下半年,小程序不再只是微信的独角戏,巨头们纷纷参战,百度、阿里系的支付宝、今日头条和抖音等都宣布要重磅加持小程序,并称其为最重要的未来战略之一。

 

跌宕起伏的小程序生存现状,争夺小程序显然并非只是简单的业务之争,在这场PK背后,巨头们究竟在争夺什么?

 

一、业内逐渐接受

在国内的小程序不断成熟和发展的过程中,存在一个明显的发展进程:从最初只有微信小程序,到此后崛起的巨头,以及现阶段行业对小程序的认知程序加深,我们可以判断出,小程序是一个趋势。

 

在上一个发展阶段中,被神化了的小程序好像并没有”改变世界“,甚至连国内的互联网行业都没有改变。但是借助小程序,确实出现了不少爆款传奇。比如最近几年表现突出的拼多多、摩拜单车等产品,无一例外都是靠小程序驱动的,或者至少是依赖小程序达到今天的规模。

 

所以,小程序”冷“下来才是回归理性,过去吹得太厉害了,已经泡沫化,被误读得也太厉害。小程序行业一步步发展到当下这个阶段,带来了一个个由小程序驱动从而崛起的产品,整个行业也在这个过程中逐渐意识到小程序的重要性。

 

二、小程序与APP不是取代关系

假设一个产品是由APP和小程序两个平台完成的,小程序能带来的是丰富APP的场景,小程序不是要来取代APP的。这个道理很简单,因为小程序有另一大优势是门槛低、成本低,如果小程序和APP可以互通,很多商家小程序做得好,APP的数据也会很自然地增长。不需要直接就开发一个APP,动辄就要投入几千万,需要大量的专业人员开发和维护,运营成本也非常高。小程序可以作为一个试错场所,这里面试错的成本更小。

 

从本质上说,小程序就是一个传统原生APP的简化版,虽然功能和用户体验打了折扣,但它免去了用户下载安装注册等复杂流程。

 

而且,国内对于知识产权的保护不够完善,这也导致传统APP的相似产品很多,只要哪个产品火了,它的身后肯定会出现一批效仿的产品。有的产品甚至是赤裸裸的全盘抄袭,从产品模式到设计交互都完全一样。

 

所以,如果仅仅靠APP创新、体验好占领市场,这几乎就是神话。因此,小程序的拉动和传播作用不容小觑,唯有整合得当,才能玩转产品,并实现规模化。

 

三、小程序新大陆在线下

资金和人脉是创业非常重要的砝码。有或没有资源,对于创业的难易程序来说,有很大的差别。但大多数情况下,大家的资源是稀缺的,甚至是类似的。

 

除了创业公司,对于一线互联网公司来说也是一样的。百度从来不缺少资源,但在移动互联网时代,依然难以发力。如果靠资金投入就能把产品做好,百度和阿里的小程序岂不是早就做起来了。

 

所以,资源不是有或没有的问题,而是门槛的大幅降低才是最重要的驱动力。PC互联网时代,让每家公司甚至每个人都建立自己的网站,简直是天方夜谭。移动互联网时代,APP也只是少数公司的奢侈品。但互联网的下半场,小程序可以“连接”任何人,路边小店也都可以拥有自己的小程序。

 

开发者和投资人很多都将小程序关注的焦点放在了线上,把小程序当作”导流“工具,这是对小程序认知错误问题,而是连接线下的工具。线下和to B才是小程序驰骋的新大陆,也是小程序真正的想象空间所在。小程序会成为产业互联网的一个非常重要的技术载体,它也将重构线下的商业价值。

 

为什么这么说呢?回过头看看,巨头们做小程序生态也都是奔着线下去的,互联网发展这么多年,对线下实体经济的覆盖率其实还非常低,尤其是大量的B端没有被连接进来,线下流量和C端流量已经瓜分得差不多了,现在大家都要去线下寻找增量。

 

总之,虽然小程序目前仍会面临很多困难,但从长远来看,这个生态是非常有价值的。所以,不用怀疑小程序前景。同样,米筷专注于为线下、TO B业务提供小程序开发平台,又快、又便宜、又可控是我们的初衷,我们在产品中做好一点一滴的积累,多思考、多总结、多交流,坚持下去相信能够在这个领域能有收获。

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